バニラの店長ブログは、個人的な出来事を述べる場ではなく、風俗の仕事を探している女性が関心を持つ内容に特化すべきである。これは当然の事ながら、広告代理店として様々な風俗店を訪問する中で、バニラの店長ブログを個人の日記と誤解している方々が多く見受けられる。
自己の飲食の記録や訪問先の報告などを描写することは望ましくない
バニラの店長ブログに限らず、マーケティングや集客を目的としたブログでは、自己の飲食の記録や訪問先の報告などを描写することは望ましくない。これは著名人だけが許される行為である。言い換えれば、有名な芸能人にのみ許されているのである。
その理由は、有名な芸能人がプライベートを隠しているからである。ブログやSNSが普及した結果、何を食べた、どこへ行ったという部分的なプライベートの公開が可能となった。そのような隠された部分を公開することにより、一般の人々は芸能人のプライベートに興味を示し、それが集客につながるのである。
しかし、著名人でない者が何を食べたとか、どこへ行ったとか、そのようなプライベートな情報は誰も求めていないのである。そのような情報は、親しい間柄の人々とのFacebookで共有すれば十分である。この点を理解していない人々が、バニラの店長ブログだけでなく、多く存在している。
どのような読者をターゲットにするのかを明確にすることが重要
マーケティングや集客のためにブログを書く場合、まずは誰が読むのか、どのような読者をターゲットにするのかを明確にすることが重要である。ターゲットが明確になれば、彼らが何に興味を持っているかを想像し、それに基づいてブログのテーマを考えることが可能となる。
新宿のビジネス街でパスタ屋を経営し、ブログで集客したいとするならば、ランチタイムの集客を目指すとすると、ターゲットは近所で働いているサラリーマンである。ブログの内容は、そのサラリーマンに訴えかけるようなものにすれば良い。
価格や混雑具合、注文から提供までの時間などが具体的なテーマとなるだろう。バニラは女性を対象とした風俗求人媒体である。そこで述べたことを考慮すると、ターゲットは風俗の仕事を探している女性である。さらに絞り込むなら、20代で初めて風俗の仕事を探し、緊張と不安に包まれている女性がターゲットとなる。
風俗で仕事をする理由はお金である。携帯電話の通信費やホストクラブで使うためのお金ではなく、家族の窮状を救うために必要となったお金である。これほどまでにターゲットを絞り込んでも良いのである。
渋谷の店舗でこの話をすると、古風な思考の持ち主は必ず反論する。「それは理解できるが、個人的な事柄を書くことにも意義がある」と。しかし、それは誤りである。ブログの更新は行われているからと言って、それが価値ある更新であるとは限らない。それはただの言い逃れである。知識のなさや能力の不足を棚に上げて、素直に学ぼうとせず、いい加減な反論を述べているだけなのである。
自分たちにできないことが存在するのなら、その理由を明らかにし、改善策を見つけ出すべきである。それが責任を持って経営するということであり、店長ブログを運営するということでもある。
自己中心的な視点を捨てて、真剣にターゲットの立場に立ってみることが求められる
ターゲットのニーズや関心事について深く考えることが重要である。そのためには、自己中心的な視点を捨てて、真剣にターゲットの立場に立ってみることが求められる。そうすることで、彼らが何に価値を見出し、何を求めているのかが明確になる。そして、それに応えるような内容をブログに投稿すれば、自然と読者は集まってくるだろう。
ブログは、集客のツールとして非常に効果的である。しかし、その効果を最大限に引き出すためには、正しい運用方法と正しい視点が不可欠である。そのためには、自分の好みや都合ではなく、読者の関心やニーズに焦点を当てることが求められる。
バニラの店長ブログについて考えるとき、その投稿内容が風俗の仕事を探している女性たちにとってどのような価値を持つのか、そこに焦点を当てるべきである。彼女たちの関心事やニーズ、疑問や不安などに対して、どのようにブログが応えていくのかを明確にすることが大切である。そうすることで、ブログは彼女たちにとって有用な情報源となり、信頼感を生み出すことができる。そして、その信頼感が集客に繋がるのである。
このように、ブログの運用は戦略的に行うべきである。単に自己表現の場ではなく、顧客獲得のための重要なツールであることを忘れてはならない。そして、そのためには顧客のニーズや関心を理解し、それに応えるための内容を提供することが求められる。
上手い人に尋ねたり、模倣することが、始める際の第一歩
自分たちがまだできていないならば、一流を模範とすればいいのだ。例えば、風俗業界で広範囲に事業を展開しているシンデレラグループを参考にし、その手法を真似るといい。
シンデレラグループは、驚くほど巧みに運営されている。自社や各店舗のウェブサイトも素晴らしいが、特にバニラの店長ブログは見事である。全店舗の店長ブログがすばらしいものであるが、今回は例としてこのブログを取り上げる。
ここに書かれている全ての記事は、風俗の仕事を探している女性が喜ぶ内容、具体的には求人に関する情報が長文で綴られている。これこそが一流の特徴だ。これこそ真似すべきポイントである。それにもかかわらず、渋谷の店舗の従業員たちは反論するだろう。他社を模倣するなんて恥ずかしい、と。私たちは他社との繋がりは持たない、と。しかし、ブログは毎日書くことが重要であると彼らは考えている。
例えば、野球とサッカーについて考えてみよう。たった今、野球を始めたとする。まだヒットが打てない状態である。そのような場合、どう対処するだろう。上手なプレイヤーに教えを請うのではないか。イチロー氏や大谷氏の打ち方を参考に、真似をしてみるのではないだろうか。
同様に、サッカーにおいてシュートが思うように打てない状況になったとき、三浦知良氏、中田英寿氏、中村俊輔氏のシュートの方法を学んで模倣することは無いだろうか。うまくプレイするための体の使い方について上手なプレイヤーに尋ねることもあるだろう。
バニラの店長ブログにおいても、同じ原則が適用される。うまくいく方法を上手い人に尋ねたり、模倣することが、始める際の第一歩となる。オリジナリティや独自性は、基本的なことが理解でき、実行できるようになってから考えるべき事柄である。
基礎が身についたら、日々の出来事を混ぜて変化をつけることもありだろう。しかし、毎日何かを書くだけで良いという考えは、バットの振り方すら理解していないのに、打席に立って何となくバットを振り続けることと同義である。
もしも自身が野球チームの監督であるとすれば、そのようなプレイヤーをずっと起用し続けるだろうか。何も学ぼうとしない選手を使い続けるわけにはいかないだろう。これがまさに渋谷の店舗がやっていることである。もし一流の人々を模倣する気がないなら、そのような人材は要らない。早く辞めるべきである。
そういう思考の持ち主が上にいるからこそ、会社や店舗に人々がなかなか留まらず、すぐに去ってしまう。尊敬や慕情を感じないのである。確かに風俗業界には、金に目がくらんだ人々が多い。一般のサラリーマンとは少々異なる種類の人々が多いのは事実である。
しかし、その中には理性的でしっかりとした考えを持つ人々も多い。まともな思考を持つほど、頑固な上司の下では長く働けないというのが現実である。
バニラの店長ブログは、個人的な出来事を述べる場ではなく、風俗の仕事を探している女性が関心を持つ内容に特化すべきである。
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